Qu'est-ce que l'éco-fashion ou la mode éco-responsable ?

Il est souvent coutume de dissocier mode et écologie car la pensée commune voudrait que les deux termes mis ensemble fassent écho vestimentairement parlant à une faute de goût.

La mode éco-responsable est le terme qu’on utilise pour désigner l’industrie du textile qui est éco-responsable, c’est-à-dire qui non seulement prend en compte son impact sur l’environnement mais qui se soucie aussi du bien-être du consommateur et veille à respecter ses fabricants.

Elle repose sur une transparence de sa production, utilisant des produits naturels ou recyclés mais qui tente surtout de promouvoir ce qu’on appelle le slow-fashion (produire moins mais mieux !).

Chez Camille nous pratiquons le slow-fashion en n'ayant pas de collections, mais des réassorts en fonction des demandes et ne pratiquons pas de soldes : car nous vous fournissons des prix justes toute l’année (mais il peut y avoir des petites promos ponctuelles).

Il existe maintenant beaucoup de marques éco-responsables, et oui, Green is the New Black ! Cela permet à nos chères militantes d’être à la mode tout en essayant d’opérer un réel changement dans les habitudes de chacun.

D’ailleurs, force est de constater que de nombreuses marques de fast-fashion se mettent maintenant à revêtir la fameuse étiquette « éco-responsable » on citera ici H&M qui n’en est pas à son premier passage à la cabine d’essayage. Avec sa nouvelle collection « Conscious Exclusive » lancée mi-Avril 2019, la marque veut affirmer une réelle démarche écologique.

Alors, H&M Conscious ou Unconscious ? Ou est-ce un moyen pour l’entreprise de fast-fashion de tirer d’un sac deux moutures ? Car vous le savez pour ces grandes entreprises, la mode se démode, le bénéfice jamais !

La démarche du géant du textile d’utiliser sa notoriété pour essayer de marquer un changement dans l’industrie et ainsi encourager ses compères à les prendre pour exemple et avoir une prise de conscience face à l’environnement est honorable. Cependant ne nous laissons pas endormir par cette nouvelle initiative car bien que « Conscious Exclusive » ait été superbement introduit par la marque à l’aide notamment de plusieurs célébrités comme Rosario Dawson ou encore Ilona Smet, et si en apparence H&M semble être soucieux de l’environnement, il reste encore quelques parts d’ombres à éclaircir.

L’entreprise est bien loin de pouvoir se prétendre éthique, lorsque l’on sait que malgré ses efforts H&M reste une entreprise fast-fashion et fait de la production de masse avec un renouvellement continuel et très rapide de ses collections qui mène souvent à des milliards d’invendus qui sont souvent pour certains brûler. 

Être éco-responsable implique aussi le respect de ses travailleurs ce qui n’est pas forcément le cas. Prôner le fait d'être éthique lorsque derrière les étiquettes de la marque se cachent de nombreux employés malheureux et exploités n’est pas possible. Ne l’oublions pas, on parle beaucoup des employés du Bangladesh sous-payés mais il y a aussi le nouveau cas de figure de l’Ethiopie où sont implantés des usines et dont les employés sont payés seulement 23 euros par mois selon l’AFP.

Je vous le concède H&M a mis en place un système de recyclage de vêtements, oui, mais contre un bon de 15% de réduction utilisable chez eux. Ne vous laissez pas leurrer par une promo car elle est toujours faite dans le but de vous inciter à être des sac percés (c'est-à-dire à toujours dépenser pour des produits malheureusement pas durables).

H&M malgré sa volonté de « changer les choses » se retrouve encore tiraillé entre être éthique et la voie capitaliste qui appelle à faire du bénéfice coûte que coûte. Pour le moment l’affaire n’est pas encore dans le sac pour H&M, il lui reste encore du chemin à faire pour être véritablement considérée comme une marque « éco-responsable ».

Pour en savoir plus sur l’éco-fashion, nous vous invitons à aller voir du côté d’organisations comme SloWeAre ou encore Fashion Revolution.